Uuzaji wa tasnia ya muziki: mbinu, mkakati, mpango

2024 Mwandishi: Leah Sherlock | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 05:50

Ushindani katika biashara ya maonyesho umesababisha kuibuka kwa uuzaji wa tasnia ya muziki. Sanaa ya sauti ilipoanza kuwa biashara, alihitaji zana za kuuza bidhaa zake. Uuzaji wa muziki unategemea mikakati na mbinu za kitamaduni, lakini kwa hakika una vipengele na sifa nyingi mahususi.

Dhana ya uuzaji

Kuunganishwa kwa uzalishaji, kutolewa kwa bidhaa nyingi zaidi za ubora wa juu kunasababisha ukweli kwamba juhudi maalum huwa muhimu ili kuchochea shughuli za watumiaji. Kadiri tija inavyoongezeka, dhana za kwanza za uuzaji huibuka. Hapo awali, ilikuwa na lengo la kuboresha bidhaa na uzalishaji, lakini mawazo ya kisasa yanaundwa hatua kwa hatua kuhusu kukuza kama shughuli maalum inayolenga kukidhi mahitaji kwa njia ya kubadilishana. Leo, uuzaji unaeleweka kama mawasiliano maalum kati ya mtengenezaji na mnunuzi, ambayo husababisha kuridhika kwa mahitaji. Yeyeiliyoundwa ili kusaidia mnunuzi na muuzaji kufikia malengo yao. Kwa maana hii, uuzaji wa tasnia ya muziki pia ni mwingiliano maalum kati ya mtayarishaji na watumiaji. Mtayarishaji anatoa bidhaa kwenye soko la sauti ambayo itamruhusu msikilizaji kukidhi mahitaji yake.

Kuibuka kwa Uuzaji wa Muziki

Kuibuka kwa uuzaji wa muziki kunahusishwa na uundaji wa tasnia ya burudani na burudani. Wakati biashara ya maonyesho inaonekana, eneo ambalo watu hupata pesa kwa kutoa huduma za burudani, kuna haja ya kukidhi mahitaji ya soko kikamilifu iwezekanavyo. Kadiri ushindani ulivyokua, ndivyo hitaji la nguvu maalum la kutekeleza bidhaa inayoundwa lilionekana. Mwanzo wa uuzaji wa muziki unaweza kufuatiliwa hadi nyakati za zamani. Kwa mfano, baba ya Mozart alifanya, kwa kweli, kazi ya mtayarishaji wa mwanamuziki: alichagua repertoire, akafanya shughuli za uenezi ili kuandaa matamasha. Mtunzi na mwimbaji alikuwa njia ya kupata faida na kukidhi mahitaji ya umma kwa burudani. Lakini kwa maana kamili ya neno, uuzaji wa muziki unaonekana tu katika hatua ya maendeleo ya juu ya tasnia ya burudani. Ni kwa wingi wa soko na ushindani mkubwa pekee ndipo hitaji la utangazaji uliofikiriwa vyema wa bidhaa ya muziki hutokea.

Kuboresha tasnia ya muziki

Onyesho la biashara linajumuisha tasnia kadhaa: sinema, ukumbi wa michezo na tamasha, muziki. Sekta ya sauti ni tawi la ulimwenguuchumi unaotengeneza faida kupitia uuzaji wa bidhaa au huduma ya muziki. Mtu amehisi hitaji la kusikiliza muziki tangu nyakati za zamani, uzushi wa athari zake kwenye psyche haujasomwa kikamilifu. Hata hivyo, ni dhahiri kwamba inahusiana kwa karibu na hisia, ambazo ni uzoefu wa kina wa kibinadamu. Ni pamoja nao kwamba umuhimu wa muziki katika maisha ya mwanadamu unahusishwa. Mara tu kuna mahitaji, basi, bila shaka, kuna ugavi. Sekta ya muziki hutokea pamoja na uwezekano wa usambazaji mkubwa wa bidhaa ya sauti, yaani, pamoja na maendeleo ya teknolojia. Onyesha biashara inaonekana pamoja na miwani ya umma, watafiti huamua tarehe ya kuzaliwa kwake kwa njia tofauti: kutoka karne ya 11 hadi 19. Lakini kwa kuwa vitendo vya kwanza vya kisheria vya kudhibiti shirika la maonyesho ya umma vilionekana tu katikati ya karne ya 19, ni kutoka hapa kwamba hesabu inachukuliwa jadi. Sekta ya muziki inaundwa na ujio wa rekodi ya gramafoni, ambayo huanza kueneza bidhaa ya muziki kwa raia. Hatua zinazofuata za mapinduzi zinahusishwa na kuibuka kwa redio na televisheni. Baadaye, tasnia inazidi kupata kasi, vibeba sauti vinaboreka, mzunguko na ushindani unakua. Kila mwaka, soko la tasnia ya muziki linaendelea kukua kwa asilimia kadhaa, ukuaji unaonekana haswa katika sehemu ya mtandao. Leo, bila kukuza, haiwezekani kutambua mradi wowote wa muziki, hata ukiwa na waigizaji mahiri zaidi.

Muziki kama bidhaa

Nyimbo, maonyesho ya kazi za sauti, vikundi vya muziki na waimbaji pekee ndizo njiakuchimba faida. Umaalumu wa muziki kama kitu cha kukuza ni kwamba unachanganya kwa wakati mmoja sifa za bidhaa na huduma. Bidhaa ya sauti lazima ikidhi mahitaji ya msikilizaji, iwe na ubora fulani na bei inayolingana, lazima iwe na hadhi na thamani ya watumiaji, kama bidhaa yoyote. Kwa kuongezea, muziki, kama huduma, hauwezi kutenganishwa na mwigizaji, hauonekani, matokeo ya matumizi yake hayawezi kutabiriwa. Wakati huo huo, bidhaa ya sauti ni bidhaa, kwa kuwa ina bei, ubora, inaweza kukidhi hitaji na inahitaji utangazaji kutoka kwa mtengenezaji hadi kwa mnunuzi.

Taaluma: Mtayarishaji

Mtayarishaji wa muziki ana jukumu muhimu zaidi katika kuunda na kutangaza bidhaa ya muziki. Anachukua bidhaa, anachagua mtendaji na nyenzo kulingana na mahitaji ya soko. Anaelewa mienendo ya soko vizuri, anaweza kuathiri ladha na matamanio ya umma, na anaweza kutarajia mahitaji ya wasikilizaji. Mtayarishaji wa muziki pia hutoa kifedha kwa uundaji wa bidhaa, hupata vifaa, hununua muziki, maandishi, hulipa kazi ya wasanii na wafanyikazi wanaoandamana. Na kazi nyingine muhimu ya mtayarishaji ni kuhakikisha mauzo ya bidhaa, anapanga shughuli za masoko, kuandaa ziara na matamasha. Producer ni mtu mkuu katika tasnia ya muziki, ni mtaalamu wa masoko na usimamizi kwa wakati mmoja.

Malengo na malengo ya uuzaji

Kuuza tasnia ya muziki, kama nyingine yoyote, kuna lengo muhimu zaidi - ni kuongeza mauzo. Lakini kwa hiloili kuongeza mahitaji, ni muhimu kutatua matatizo yanayohusiana. Lengo muhimu la uuzaji wa muziki ni kueneza habari kuhusu bidhaa na msanii. Uelewa wa juu tu unaweza kusababisha ununuzi. Kazi nyingine ya uuzaji ni kutengeneza bidhaa inayokidhi mahitaji ya wasikilizaji. Kwa hivyo, kila mwigizaji lazima awe na sio tu ubora wa kipekee, lakini pia nafasi ya kipekee. Uuzaji wa muziki lazima udumishe mawasiliano ya mara kwa mara kati ya msikilizaji na mwigizaji, kuzingatia mabadiliko katika mtazamo wa bidhaa, kuunda mtazamo wa uaminifu kuelekea bidhaa kwa upande wa mtumiaji.

Vipengee vya Matangazo

Kuna vitu kadhaa vya utangazaji katika uuzaji wa muziki. Kwanza kabisa, ni mwigizaji au kikundi. Jina jipya linapoonekana kwenye soko la muziki, kazi ya uuzaji ni kuunda ufahamu juu yake kati ya hadhira inayolengwa. Uendelezaji wa vikundi na waimbaji pekee huanza na ukuzaji wa nafasi, na kisha tu mawasiliano yanapangwa, mahitaji huundwa na kuchochewa. Muigizaji pia anahitaji chapa, kila mwanamuziki anajitahidi kuwa chapa, kwa sababu hii husababisha mauzo ya juu mara kwa mara. Pia, kitu cha kukuza kinaweza kuwa bidhaa ya sauti. Rekodi, tamasha, filamu, vyote vinahitaji mpango wa utangazaji uliofikiriwa vyema ili kuongeza mahitaji na faida. Vibao vya muziki mara nyingi hutokana na juhudi makini za uuzaji.

Mkakati wa uuzaji

Mpango wa muda mrefu wa ukuzaji wa bidhaa unaitwa mkakati wa uuzaji. Kwaili kukuza mkakati, unahitaji kuwa na wazo nzuri la hali ya soko na maalum ya sehemu ambayo bidhaa inakuzwa. Uuzaji wa muziki kama shughuli mahususi hauwezi kutumia mikakati yote iliyopo ya uuzaji. Hapa tunahitaji mbinu maalum ambayo itazingatia vipengele vya bidhaa za muziki. Mikakati inayokubalika zaidi ni ukuaji mkubwa, ambao unategemea kuongeza juhudi za uuzaji katika masoko yaliyopo. Pia inawezekana kutumia mkakati wa kupenya kwa kina soko, ambapo mipango ya masoko huchochea ununuzi wa bidhaa zaidi, pamoja na bidhaa na huduma zinazohusiana. Mikakati inahitaji kusukuma mahitaji ya muda mrefu na endelevu, ndiyo maana taswira ya msanii ni muhimu sana katika soko la muziki na inahitaji kupangwa na kudumishwa kwa uangalifu.

Hadhira inayolengwa na Uuzaji wa Muziki

Uuzaji wa tasnia ya muziki unatokana na dhana ya mgawanyo wa soko, yaani, kutambua hadhira mahususi inayolengwa ambayo bidhaa fulani inatayarishwa. Ufafanuzi wa sehemu ni muhimu sana kwa uuzaji mzuri wa bidhaa. Uteuzi wa walengwa katika soko la muziki mara nyingi hufanywa kulingana na vigezo vifuatavyo: umri, jinsia na mtindo wa maisha. Kuna bidhaa ya vijana, watoto na watu wazima, muziki kwa wanaume na wanawake. Mtindo wa maisha, mapendeleo, ladha pia ni kigezo cha kuchagua hadhira lengwa. Unaweza kuona kwamba leo katika masoko yote, ikiwa ni pamoja na soko la muziki, uharibifu unafanyika, bidhaa zinazalishwa kwa muda mfupi zaidi.watazamaji. Kwa hivyo, kuna muziki kwa mashabiki wa mfululizo wa Kikorea au kwa goths. Hii hukuruhusu kuuza bidhaa zaidi.

Njia za ukuzaji

Kuna mbinu kuu nne za kufikia malengo katika uuzaji: uhamasishaji wa mahitaji, mauzo ya moja kwa moja, PR na utangazaji. Vipengele vyote vinne vya mchanganyiko wa uuzaji hutumiwa katika kukuza bidhaa ya muziki, lakini utangazaji na uhusiano wa umma hutumiwa mara nyingi zaidi kuliko utangazaji wa mahitaji. Utangazaji wa wimbo bila matangazo na PR hauwezekani. Ili kununua Albamu, inahitajika kuunda uhamasishaji na mahitaji, na kwa hili, njia kama vile matangazo ya moja kwa moja ya media - uwekaji wa vifaa vya habari kwenye media, na vile vile zana za BTL - uuzaji wa hafla, mawasiliano kupitia mitandao ya kijamii, uuzaji wa mtandao. zinatumika.

Mpango wa Kukuza Bidhaa za Muziki

Kulingana na mkakati uliochaguliwa wa uuzaji, mpango wa ukuzaji wa msanii au kikundi unatengenezwa. Katika hatua ya kwanza, ni muhimu kuamua malengo ya kukuza, hii inaweza kuwa, kwa mfano, kujenga ufahamu au kudumisha umaarufu. Kisha shughuli zimepangwa katika maeneo matatu: kukuza (uwekaji wa bidhaa katika programu za televisheni na redio), utangazaji (uundaji wa kelele ya habari karibu na bidhaa, uzinduzi wa hadithi na kejeli, kutoa mahojiano, uwekaji katika ratings, uundaji wa vifaa vya uandishi wa habari), utendaji. (shirika la mawasiliano ya moja kwa moja kati ya mwigizaji na msikilizaji, shirika la maonyesho ya tamasha, vikao vya autograph). Vikundi vya muziki na waimbaji wa pekee lazima wasikike kila wakati, kwa hivyo ni muhimu kutumia njia mbalimbalimatangazo na PR ili kuhakikisha uwepo wa mara kwa mara wa mwigizaji katika uwanja wa habari wa msikilizaji.

Chapa katika muziki

Masoko katika sanaa ya muziki awali yalihusishwa na uundaji wa nyota, yaani, chapa. Ili msikilizaji amwamini mwigizaji, amsikie huruma na mapenzi, ni muhimu kuzingatia kwa uangalifu picha ya nyota ya baadaye. Ukuzaji wa vikundi au waimbaji pekee huanza na kuunda jina, ambalo linapaswa kuwa na falsafa fulani, ujumbe, kwa msingi ambao mawasiliano na wasikilizaji yatapangwa baadaye. Hatua inayofuata ni kuunda hadithi ya kibinafsi. Mashabiki wanataka kujua kila kitu kuhusu sanamu yao, kwa hivyo wataanza kutafuta habari kuhusu maisha yake ya kibinafsi, zamani, na mtayarishaji lazima atunze hadithi ya uuzaji mapema. Kwa mfano, hadithi ya kikundi maarufu "Zabuni Mei" ilikuwa hadithi kuhusu watoto kutoka kwa watoto yatima, hii iliipa timu halo ya ziada ya huruma na kuchangia umaarufu. Inahitajika pia kufikiria juu ya mwonekano wa mwigizaji ili kukidhi matarajio ya hadhira inayolengwa. Kwa kuongezea, unapaswa kuunda jukwaa la chapa, ujumbe muhimu ambao utahitaji kusasishwa katika akili za wasikilizaji. Kwa mfano, Stas Mikhailov amewekwa kama mwimbaji wa wanawake waliokomaa, waliopewa talaka, na hii ni faida yake ya ushindani. Baada ya vipengele vyote vya chapa kuundwa, ni muhimu kudumisha taswira ya msanii kwa utaratibu.

Uzoefu wa Uuzaji wa Muziki Ulimwenguni

Leo, vibao vya muziki vinazaliwa sio tu kwa talanta ya watunzi na waigizaji, lakini mara nyingi shukrani kwa juhudi za watayarishaji. Sekta ya kisasa imeweka mchakato wa kuzaliwa kwa nyota kwenye mkondo. Kwa kweli, nyenzo zenye talanta zinahitajika ili kuanza, lakini mtayarishaji anayefaa ambaye anajua mbinu bora za uuzaji kwa utengenezaji wa chapa za muziki anahitajika zaidi. Mfano wa kuvutia wa kazi kama hizo za watayarishaji ni, kwa mfano, Lady Gaga, Justin Bieber au kikundi cha Viagra.