Ukadiriaji wa TV umebainishwa vipi? Watazamaji wa TV. Kipindi cha TV

2024 Mwandishi: Leah Sherlock | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 05:50

Kwa kuongezeka kwa televisheni, kipimo cha ukadiriaji wa TV kimekuwa sehemu ya lazima ya biashara ya media. Sio tu vituo, wenyehisa, na wafadhili wanaovutiwa kuzihesabu na kuzichanganua, bali pia hadhira ya TV yenyewe.

Takwimu zilizopokewa kwa mara ya kwanza hutoa fursa ya kudhibiti sera inayoendelea ya televisheni, ilhali kwa watazamaji ukadiriaji ni njia ambayo wao huathiri sheria za ulimwengu wa televisheni. Makala haya ya kina yataondoa maswali na kukuruhusu kuelewa jinsi ukadiriaji wa TV unavyobainishwa.

Dhana za kimsingi za tasnia ya ukadiriaji

Kutoka kwa Kiingereza neno "rating" limetafsiriwa kama "tathmini". Ni sifa ya asilimia inayopatikana kwa kukokotoa uwiano wa watazamaji wanaotazama programu fulani katika kipindi fulani cha muda na jumla ya idadi ya watazamaji waliopo kwa ujumla. Ukadiriaji wa utazamaji wa TV hupimwa tu kati ya watu walio na umri wa zaidi ya miaka 4 wanaoishi katika miji mikubwa, ambapo idadi ya wakaaji inazidi alama elfu 100.

Neno lingine la kitaalumaVipimo vya TV ni sehemu - hiki ni kiashirio cha kubainisha, ambacho hubainishwa kulingana na uwiano kati ya idadi ya watazamaji ambao wanatazama kipindi na watu ambao wamewasha TV kwa wakati fulani au kubadilisha chaneli bila malengo.

Kundi la mwisho ni, ni kana kwamba, hadhira inayowezekana kwa kila kipindi mahususi. Kipindi cha televisheni na mafanikio yake ya kimataifa kwa hivyo hutegemea data ya ukadiriaji na ugavi uliokokotolewa. Kwa pamoja, zinaonyesha shauku na matamanio halisi ya hadhira.

Alama za Televisheni zisizo sawa

Usambazaji wa idadi halisi na inayowezekana ya watazamaji wanapotazama vipindi haulingani, jambo ambalo linatokana na mambo mengi. Ya umuhimu mkubwa ni wakati wa siku; kwa mfano, kipindi cha televisheni kinaweza kuvuma wakati wa asubuhi au jioni, wakati hata utangazaji usioonekana una nafasi ya kupanda juu, kwa sababu watu wanataka kutazama angalau kitu kabla ya kwenda kazini au baada ya kurejea kutoka humo.

Ili kuelewa jinsi ukadiriaji wa vipindi vya TV unavyobainishwa, ni lazima pia kuzingatia kwamba ukokotoaji hutokea tofauti kulingana na aina ya televisheni: nchi kavu au kebo (setilaiti). Katika chaguo la kwanza, mtu anachagua moja ya njia ishirini, wakati katika kesi ya pili, moja ya 100, 150 au zaidi! Kulenga watazamaji fulani na ladha yake, kucheza kwenye mikono ya watu wenye uzoefu wa TV, kwa upande wake, pia hujenga tofauti katika mfumo. Kwa hiyo, ratingvipindi vya burudani vya televisheni, habari, programu za watoto, "mtindo", maonyesho ya mazungumzo ya kuvutia karibu hayataanguka - kuna mahitaji ya kudumu kwao. Wataalamu huchanganua maslahi ya watu na, kulingana nao, kurekebisha gridi ya televisheni.

Nani huchukua vipimo na kwa madhumuni gani?

Mchakato wa kukokotoa data ya ukadiriaji nchini Urusi unafanywa kutokana na shughuli za TNS GALLUP-MEDIA, shirika lililo ukiritimba katika eneo hili. Kampuni hii inashiriki katika vipimo katika maeneo yote ya vyombo vya habari: utangazaji, mtandao, magazeti na magazeti. Taarifa iliyopokelewa ndiyo pekee inayotambuliwa kuwa rasmi.

Kwa nini Gallup anafanya hivi? Ni wazi kwa faida. Ukadiriaji ni aina ya sarafu ya televisheni, inayohusiana kwa karibu na utangazaji na ya kuvutia, kwanza kabisa, kwa mtangazaji. Vipindi vya televisheni na televisheni hufanya kama wauzaji wa muda wa maongezi na hutumika kuvutia watazamaji, kwa hivyo mashirika ya utangazaji ambayo yanataka kutangaza bidhaa zao hayapaswi kufanya makosa katika kuchagua. Katika kesi hii, wanasaidiwa na takwimu za hisabati inayoitwa rating. Inakuruhusu kufikia hitimisho kuhusu faida ya kununua chapa fulani ya televisheni na kuwekeza pesa ndani yake ili kutangaza bidhaa zako kama sehemu ya utangazaji wakati wa maonyesho ya kipindi mahususi.

Aina za taarifa zilizopokewa na upangaji wa maudhui

Kipimo hufanyika kulingana na sayansi ya sosholojia na imegawanywa katika kategoria 2: utambuzi wa data halisi na utabiri. Aina ya kwanza inakuwezesha kuteka hitimisho kuhusu halisiUtazamaji wa TV wa programu fulani na mafanikio yake kati ya idadi ya watu. Inabainishwa mara tu baada ya matangazo kuisha.

Ukadiriaji unaotarajiwa unakadiriwa, unalenga mawakala wa utangazaji, lakini pia kuhitajika na watangazaji. Wa kwanza wanahitaji aina hii ya data kupanga kampeni zao za muda mrefu, mwisho - ili kutambua uwezekano wa mafanikio ya uhamisho, kulingana na kile ambacho kitanunuliwa kwanza na kisha kuweka kwenye gridi ya hewa mahali maalum. wakati maalum.

Utabiri mara nyingi hutegemea data kutoka kwa matokeo na matokeo ya awali, na hufanywa kupitia shughuli za mashirika ya utafiti na, ikihitajika, na vituo vyenyewe.

Lakini bado, bila kujali aina, je ukadiriaji huamuliwa vipi? Inaweza kuonekana kuwa kuna maonyesho mengi ya TV na watu, na kuuliza kila mtu kuhusu ladha ya televisheni ni kazi isiyowezekana. Hata hivyo, kila kitu kinafanyika kwa urahisi zaidi - kupitia mbinu zilizothibitishwa tayari, mara nyingi kwa msaada wa teknolojia za kisasa.

Jinsi ukadiriaji wa kipindi cha televisheni huhesabiwa: njia ya kiuchumi ya kukipima

Shajara za watazamaji hutumiwa, kama mbinu zingine za utafiti, kama sehemu ya mkusanyiko wa jumla wa maelezo kutoka kwa sampuli ya jopo la kaya zilizo na angalau runinga moja inayofanya kazi.

Kwa telemetry, jiji moja au zaidi huchaguliwa na kugawanywa katika vituo vya kupigia kura. Kaya huchaguliwa ndani yao, na kwa utofauti mkubwa zaidi, familia zinazosomewa zimegawanywa - zimegawanywa katika vikundi kulingana na moja au zaidi zinazowaunganisha.sifa (kazi, hali ya kifedha, n.k.).

Shajara ni jedwali, ambapo safu wima inaonyesha ama chaneli za televisheni au programu - kulingana na ukadiriaji gani unahitaji kutambuliwa, na ile ya mlalo - wakati wa siku, ikigawanywa katika vipindi vya dakika 15. Nyenzo hupewa washiriki wote wa familia (kaya) ambao walikubali kujifunza, na kila mtu huijaza kulingana na mapendeleo yao ya kibinafsi ya kutazama.

mita za televisheni

Ni vihesabio vya kielektroniki. Ni vifaa maalum vya kompyuta vinavyokuruhusu kubaini na kusajili ni idadi gani ya TV na redio zilizowekwa kwa wimbi fulani katika muda mahususi.

Mchakato huu wa "mahiri" ni sehemu nyingine ya jinsi ukadiriaji wa TV unavyobainishwa, na kuwezesha kutambua mwanzo wa kutazama kipindi hadi sekunde iliyo karibu zaidi.

Kihisi kimeundwa ndani ya kipokezi. Wakati wa kutumia kifaa na mwanachama mmoja au mwingine wa kaya, usajili unahitajika, ambao unafanywa kwa kushinikiza kifungo maalum kilichotolewa kwa kila mtu katika familia kwenye udhibiti wa kijijini. Baada ya kitendo hiki, kihesabu kielektroniki kitaanza kuhesabu kiotomatiki chaneli zote zilizowashwa na programu za TV zinazozalishwa kwenye TV fulani, baada ya hapo taarifa iliyokusanywa kuhusu kutazama TV itahamishiwa kwenye kituo cha data cha Moscow usiku.

Hasara kuu ya kifaa ni kwamba kimeunganishwa kwenye simu ya nyumbani isiyobadilika, ambayo wengihaipo kabisa, au kwa muda maalum (kwa mfano, katika msimu wa joto kwenye dacha).

Hojaji na uchunguzi wa simu pia hutumika.

Mawazo ya ubunifu na mbinu mpya

Mbinu bunifu na suluhu za kukokotoa data ya ukadiriaji zimependekezwa mara kwa mara. Kwa mfano, kampuni ya Marekani imetoa kifaa ambacho kinaweza kutambua kiotomatiki uso ulioelekezwa kuelekea kipokea TV. Wazo hili lilikataliwa na idadi ya watu, ambao walizingatia kuanzishwa kwa kifaa kama hicho ndani ya nyumba sio tu uvamizi wa faragha, lakini pia msingi wa kutosha wa kufanya hitimisho, kwa sababu mtu anayekabiliana na TV sio daima kuangalia moja kwa moja programu.

Shirika lililotajwa hapo juu la Gallup, pamoja na kampuni kuu ya Marekani ya kuchanganua ukadiriaji wa wasikilizaji wa redio, wameunda kifaa kinachofanana na paja. Huvaliwa mara kwa mara na mhojiwa aliyehojiwa na, kwa usahihi zaidi iwezekanavyo, hurekodi maelezo kuhusu kutazama vipindi vya televisheni wakati mtu huyo yuko nyumbani na nje.

Hitilafu na usahihi wa vipimo

Nyingi za njia hizi hutumika kwa pamoja, lakini watafiti wanaona kutokamilika kwa kila mojawapo. "Shajara za watazamaji", ingawa ni aina ya kipimo cha kawaida na cha bei nafuu, huonyesha mbali na matokeo sahihi, zina makosa makubwa.

Vifaa vya kielektroniki ni ghali zaidi na anayejibu hana uwezo wa kuvifikia kila wakati, kwa sababuvifaa vingi vimefungwa kwenye TV za nyumbani. Kutazama vipindi vya televisheni kwenye sehemu za kazi za watu au kwenye kumbi mbalimbali za burudani hazizingatiwi. Pia, mtu anaweza asiangalie programu katika hali halisi, lakini iwashe kwa mandharinyuma tu. Kwa kuongeza, kura za maoni hupuuza kabisa idadi ya watu wa miji midogo na vijiji, ilhali wakazi wake wanaweza kuwa na mapendeleo yao ya televisheni.

Hata hivyo, data hizi zote za uongo au zisizo kamili bado zinahesabiwa kuwa halisi. Kwa nini? Kwa sababu kwa sasa chaguo hizi zilizopo ndiyo njia pekee ya wakurugenzi wa vituo kufikia hitimisho halisi kuhusu programu ambazo mtazamaji anapendelea kutazama.

Sekta ya ukadiriaji inaimarika kila mwaka, mbinu za utafiti zinazidi kuwa sahihi na bora zaidi ili kuakisi lengo, hali halisi kwenye soko la televisheni.

Hapo juu na chini

Ukadiriaji unafanana kwa njia nyingi na viashirio vya hisa kutokana na kubadilika kwake. Sababu yoyote ya nje inaweza kubadilisha sana hali ndani ya biashara nzima. Kwa kawaida, mabadiliko kamili katika picha yanachochewa na machafuko ya kisiasa ya kimataifa au ya nyumbani, wakati wakazi wengi wanapoamua kusaidiwa na programu za habari ili kukabiliana na hali hiyo, ndiyo maana ukadiriaji wa programu hizi huongezeka sana.

Hali hiyo hiyo inazingatiwa na hitilafu mbaya za hali ya hewa na asili: kwa mfano, tetemeko kubwa la ardhi lilipitia Marekani miaka michache iliyopita.ukubwa wa 5.8, kikifuatiwa na Kimbunga Iren, ambacho kililemaza viwanja vya ndege na usafiri wa umma. Katika wakati huu, ukadiriaji wa matangazo ya hali ya hewa ni zaidi ya mara tatu, huku baadhi ya majimbo yaliyoathirika zaidi yakiwa na ukadiriaji wa juu zaidi.

Kwa hivyo, ukosefu wowote wa uthabiti wa ulimwengu wa nje unaweza kusababisha mabadiliko makubwa katika mfumo wa ukadiriaji. Jukumu la wapangaji wa vyombo vya habari na watu wa televisheni ni kujibu haraka matone ya ghafla, ya ghafla na kurekebisha hali ya hewa kulingana na maombi ya sasa.