Nukuu kuhusu utangazaji: mafumbo, misemo, misemo ya watu wakuu, ushawishi wa motisha, orodha ya bora zaidi

2024 Mwandishi: Leah Sherlock | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 05:50

Utangazaji wa kisasa unaweza kutia moyo na kutia moyo. Imeacha kuwa zana rahisi ya uuzaji na imekua aina ya sanaa ya kisasa. Watu wengi mashuhuri walionyesha mawazo yao juu ya utangazaji. Athari za utangazaji kwenye maisha ya watu, chaguzi zao, maslahi yao ni kubwa sana. Haiwezekani kumficha: mara nyingi tunamjadili au kumkosoa, kuamini au kutoamini kile anachosema. Zifuatazo ni nukuu kuhusu utangazaji kutoka kwa wataalam maarufu wa uuzaji na watu mashuhuri wa kijamii ambao walibadilisha kabisa jinsi utangazaji unapaswa kuonekana.

David Ogilvy kwenye matangazo

Katika ulimwengu wa PR, utangazaji na uuzaji, David Ogilvy anajulikana tu kama "Baba wa Utangazaji" au "Mchawi wa Sekta ya Utangazaji". Katika maisha yake ya miaka 88, mwanamume huyu aliweza kufungua ofisi zaidi ya 30 za mwakilishi wa kampuni yake katika sehemu mbalimbali za dunia. Ni vigumu kuorodhesha wateja wote mashuhuri wa kampuniOglewee na Meter, kati ya bidhaa maarufu zaidi: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, Rolls-Royce, Ford, IBM na wengi, wengine wengi. Na kwa kila mteja, Ogilvy na timu yake walifanikiwa kupata mbinu na kuongeza mauzo, wakati mwingine mara kadhaa. Vitabu vilivyoandikwa na D. Ogilvy, kama vile "Siri za wakala wa utangazaji", "Juu tu ya utangazaji" au "Vipengele vya kinadharia vya picha", vimevunjwa kwa muda mrefu kuwa mafumbo.

Manukuu ya Utangazaji ya David Ogilvy:

1. Utangazaji mzuri ni ule unaouza bidhaa bila kujivutia.
2. Kadiri tangazo lako linavyokuarifu, ndivyo litakavyoshawishika zaidi.
3. Unapojaribu kumshawishi mtumiaji kufanya au kununua kitu, nadhani unahitaji kutumia lugha yao, jinsi watu wanavyofikiri.
4. Ili kuvutia umakini wa wateja na kuwahimiza kununua bidhaa, unahitaji wazo kubwa. Ikiwa tangazo linakosa wazo kubwa, basi litapita bila kutambuliwa, kama meli kwenye giza la usiku. Nina shaka kuwa zaidi ya kampuni moja kati ya mia moja ina wazo hili.
5. Unachosema kwenye tangazo ni muhimu zaidi kuliko jinsi unavyosema.
6. Sioni utangazaji kama burudani au aina ya sanaa, naiona kama chombo cha habari. Ninapoandika tangazo, sitaki uniambie kwamba unafikiri ni ubunifu. Ninataka uone inapendeza vya kutosha kununua bidhaa ninayotangaza.
7. Wateja bado wananunua bidhaa zinazotangazwa kwa thamani ya pesaurembo, kula kiafya, kutuliza maumivu, hali ya kijamii na kadhalika.
8. Kutangaza, si mikataba, huunda chapa.

Leo Burnett kwenye masoko na utangazaji

Leo Burnett ni mmoja wa wazabuni wabunifu na wazi wa uuzaji na utangazaji. Kampuni ya Leo inajulikana kwa ukweli kwamba ilifunguliwa wakati wa Unyogovu Mkuu wa Marekani. Kisha Leo na rafiki yake Jack Okif walikopa dola elfu hamsini kutoka kwa marafiki na kuanza ushindi wao wa Olympus ya matangazo. Marafiki walisema kwamba Leo alikuwa ameenda wazimu na katika miezi michache kampuni yake itafunga, na atauza maapulo. Sasa katika kila ofisi ya kampuni iliyoanzishwa na Leo, kuna bakuli la apples, ambalo limeundwa kuhamasisha wafanyakazi. Je, hili si tangazo bora zaidi duniani?

Manukuu na mafumbo ya L. Burnett:

• Kutangaza ni uwezo wa kuhisi, kutafsiri. Ili kuweka kiini cha biashara kwenye karatasi.
• Iwapo mtu anataka kuwa halisi ili tu ajitokeze, anaweza kujitokeza kufanya kazi akiwa na soksi mdomoni.
• Ninaamini kuwa matangazo ni hatari si kwa sababu yanadanganya watu, bali yanaweza kukufanya ufe kwa kuchoka.
• Tengeneza tangazo zuri na pesa zitakuja.

Matamshi ya watu wakuu

Nukuu kuhusu utangazaji hazikuundwa na wataalamu tu katika ulimwengu wa utangazaji, bali pia na waandishi wengi maarufu na hata marais. Labda hakuna mtu ulimwenguni ambaye angalau mara moja katika maisha yake hakufikiria juu ya matangazo, idadi yake katika ulimwengu wa kisasa,kushawishi jamii au kuunda ladha ya idadi ya watu.

Kwa wengine, utangazaji ni matangazo ya kuudhi kwenye TV, lakini kwa mtu ni wazo la ubunifu. Maneno bora na nukuu kuhusu utangazaji kutoka kwa watu mashuhuri:

• Utangazaji ndiyo sehemu inayoaminika zaidi ya magazeti. Thomas Jefferson (Rais wa tatu wa Marekani, mwandishi wa Azimio la Uhuru).
• Madhumuni ya utangazaji mzuri sio kutoa tumaini, lakini kuhamasisha uchoyo. Charles Adams (Mwanadiplomasia wa Marekani, mjukuu wa Rais wa pili wa Marekani).
• Kuna matangazo mengi bora zaidi kuliko bidhaa wanazotangaza. Jerry Della Femina (mwandishi wa nakala maarufu Marekani).
• Matangazo ni sanaa ya kulenga kichwa lakini kupiga mifukoni. Vance Packard (mwandishi wa habari na mkosoaji wa Marekani).
• Matangazo husaidia kuongeza kiwango cha maisha kwa kuongeza kiwango cha matamanio. Andrew Mackenzie (mbunifu kutoka Milan).
• Matangazo yote ni habari njema. Marshall McLuhan (mwanafilojia, mhakiki wa fasihi kutoka Kanada).
• Utangazaji ni sanaa kuu ya karne ya ishirini. Marshall McLuhan.
• Utangazaji ni aina ya kujiamini, na kujiamini si sayansi, bali ni sanaa. Kutangaza ni sanaa ya ushawishi. William Bernbach (mtaalamu wa utangazaji, muundaji wa Doyle Den Bernbach).

Mawazo ya waandishi maarufu

Nukuu kuhusu utangazaji na uuzaji zinaweza kupatikana sio tu katika fasihi maalumu, bali pia katika tamthiliya. Baadhi yaKauli za waandikaji kama vile F. Begbeder hutangazwa na vizazi vizima kuwa kauli mbiu zao. Hapa kuna mafumbo ya kuvutia ya waandishi.

1. Utangazaji haurudishi maisha, utangazaji ni nakala. Frederic Beigbeder (mwandishi na mtangazaji wa Ufaransa).
2. Matangazo ni njia ya kuwafanya watu watake kitu ambacho hata hawajawahi kukisikia. Martti Larni (Mwandishi wa Kifini, mwandishi wa habari).
3. Utangazaji labda ni mojawapo ya aina za kuvutia na ngumu zaidi za nathari ya kisasa. Aldous Huxley (Mwandishi na mwanafalsafa wa Kiingereza).
4. Unaweza kuonyesha maadili ya taifa zima kwa utangazaji wako. Norman Douglas (mwandishi wa nathari kutoka Uingereza).
5. Kutangaza ni kama kugonga ndoo ya mteremko kwa fimbo. George Orwell (Mwandishi wa Kiingereza).

Manukuu na maneno ya masoko

Dondoo za uhamasishaji za utangazaji na uuzaji:

• Masoko ni kama tarehe ya kwanza. Ikiwa unazungumza tu juu yako mwenyewe, basi tarehe ya pili haitafanyika. David Beebe (VP wa Global Creative).
• Maudhui yanayoonekana na wasilianifu huongeza matumizi ambayo hufahamisha na kuunda muunganisho wa hisia na wanunuzi. Lee Odden (Rais wa TopRank Marketing).
• Utangazaji wa maudhui ni riba, si utangazaji. John Buskal (Mfanyabiashara katika Masoko ya Moondog).

Nukuu kuhusu wauzaji na watangazaji

Kazi ya waandishi na wakurugenzi wa utangazaji huwa nyuma ya pazia na mara nyingi hubaki kusahaulika isivyostahili. Nukuu kuhusu utangazaji na watangazaji:

• Washairi wa mwisho wa wakati huu wanafanya kazi katikamashirika ya matangazo. Tennessee Williams (Mwandishi wa michezo wa Marekani).
• Alama za mtunzi anayeweza kufaulu ni: udadisi wa kupita kiasi kuhusu bidhaa, watu na utangazaji, hali nzuri ya ucheshi, tabia ya kufanya kazi kwa bidii, uwezo wa kuunda nathari ya kuvutia kwa media. David Ogilvie (mfanyabiashara).
• Kazi ya mfanyabiashara ni kuleta ukweli uliokufa. Bill Bernbach (mfanyabiashara).

Matangazo Mbaya: Manukuu na Aphorisms

1. Kuna maoni kwamba kila tangazo ni injini ya biashara. Sivyo! Utangazaji mbaya hauwezi kuwa injini; badala yake, ni breki. David Ogilvie (mfanyabiashara).
2. Mtu yeyote anaweza kutengeneza tangazo baya, lakini inahitaji mtu mwenye akili timamu kutogusa zuri. Leo Burnett (mfanyabiashara maarufu).
3. Dola milioni moja za matangazo mabaya ni sawa na sifuri. W alter Schoenert (mfanyabiashara, mwandishi).
4. Waambie wanaokokotoa hasara ya kampuni kwamba utangazaji hauwezi kuwa mbaya. David Eidelmann (mwandishi wa habari na mwandishi).

Manukuu ya utangazaji kutoka kwa watendaji wakuu

Mkusanyiko wa mawazo na nukuu kuhusu utangazaji na uuzaji kutoka kwa viongozi wa makampuni makubwa.

• Kutangaza ni njia ya kuuza bidhaa nyingi iwezekanavyo kwa watu wengi iwezekanavyo, mara nyingi iwezekanavyo na kwa bei ya juu zaidi. Sergio Ziman (mmoja wa wauzaji wakuu wa Kampuni ya Coca-Cola).
• Aungi mkono utangazaji, kisha utangazaji utakusaidia. Thomas Dewar (mjasiriamali, muundaji wa chapa ya whiskyDewar's).
• Kabla hujazama katika mradi wa utangazaji, bila kujali jukwaa, unahitaji kuelewa lengo unalotaka kufikia. Rebecca Lieb (Mkuu wa Conglomotron LLSy).

Manukuu ya utangazaji na biashara

Kama unavyojua, hakuwezi kuwa na biashara bila utangazaji. Nukuu kutoka kwa watu mashuhuri kuhusu biashara na utangazaji:

1. Wafanyabiashara watahitaji kutangaza bidhaa zao kila wakati - kwa siku nzuri na mbaya. Siku nzuri wanataka tu, siku mbaya wanapaswa kufanya hivyo. Bruce Barton (mwandishi wa nakala, mwandishi, mfanyabiashara).
2. Kukuza biashara bila kutangaza ni sawa na kutaniana na msichana gizani. Hakuna mtu ila wewe anajua unachofanya. Dr. Stuart Henderson Britt (mwanasosholojia na mwanasaikolojia).
3. Kukomesha utangazaji ili kuokoa pesa ni kama kusimamisha saa ili kuokoa muda. Andrew McKenzie (mbunifu).